你需要知道哪些現代媒體術語？

我們都知道，網際網路會帶來新興媒體一股破壞式創新風潮。破壞力之大，讓我們措手不及。以下這個驚人的統計數字，最能夠說明變化的規模有多大：Google 公司的廣告營收，大於整個平面印刷產業的廣告營收。過去短短幾年，我們看到廣告主以空前未見的新興方式，與消費者連結。我們也看到愈來愈多的媒體預算，從傳統管道轉到數位廣告。如今，你會聽到行銷人員喊出許多術語，像是即時競價（real-time bidding）、巨量資料（big data）、重定向（retargeting）、原生廣告（native advertising）等。社群媒體、行動式行銷（mobile marketing）和普通的舊式數位廣告，似乎開始有點過時了。

所以，企業領導人，你要把廣告費花在哪裡？你要把它花在最新穎、最眩目的廣告方式上嗎？或是你堅持使用傳統工具？你漫天灑錢，希望在廣告的輪盤賭桌上中大獎嗎？

主動媒體，還是被動媒體？

我們需要的是一個架構，來幫助我們超越消費者與品牌連結的許多不同方式，讓我們看到較大的局面。

如果拋棄我們迄今一直在使用的術語會怎麼樣？如果我們忘記了關於傳統媒體、社群媒體、行動式行銷、橫幅廣告（banner ad...