(jgregory@corebrand.com) 位於康乃狄克州的核心品牌公司(CoreBrand)執行長,這是一家全球性的品牌顧問公司。
消費性產品的行銷人員執著於品牌資產(brand equity),他們的確應該如此。然而,以「企業對企業」(B2B)為商業模式的公司也應該仿效跟進。我們花了16年、針對450多家公司進行量化研究,結果發現,企業在B2B品牌砸下數十億美元,經理人卻一直吝於建立B2B品牌,這項錯誤的代價很高。 品牌管理創造價值
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