西北大學凱洛格管理學院（Northwestern's Kellogg School of Management）行銷創業研究講座教授。 B-
確定性是把想法轉化為行動的催化劑，可讓信念產生實際影響。研究也證實，確定性對行為有很大的影響力，但企業界不了解，結果忽略這種有力的說服工具。本文提出系統性強化確定性的四種技巧：共識、重複、簡易度、辯護。
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