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  2. 大衛.貝爾

大衛.貝爾

David E. Bell


哈佛商學院農業與商業講座教授,以及哈佛商學院資深副院長。

肯德基前進中國的激進策略

  • 新興市場
  • 紙本文章
  • 大衛.貝爾 瑪麗.薛爾曼

為了成功進入中國市場,肯德基這家速食巨擘,必須拋棄在美國的商業模式。結果,這樣順應地方民情,幾乎等於全面在地化的策略,果然讓它持續大量展店,並引起競爭對手,甚至是其他前進新興市場的多國籍企業爭相仿效。

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  • 2011年11月號-拚差異取勝
肯德基前進中國的激進策略
哈佛商業論
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