行為經濟學諾貝爾經濟學獎得主教你推動改變

諾貝爾經濟學獎得主教你推動改變

The Rise of Behavioral Economics and Its Influence on Organizations

諾貝爾獎得主理查.賽勒(Richard Thaler),改變了我們對人類行為的看法。
甫獲諾貝爾經濟學獎的芝加哥大學教授理查.賽勒(Richard Thaler),曾經啟發許多不同學科的學者,徹底改變了我們對人類行為的看法。他被認為是行為經濟學之父,這是相當新的領域,結合了經濟學,以及心理學、判斷力、決策領域的洞見,得以更正確地了解人類行為。

長久以來,經濟學和其他學科的差異在於,經濟學認為可以根據一個假設,來輕易地解釋大多數(甚至可能是全部)的人類行為,這個假設就是:我們的偏好不論何時都是定義明確且穩定的,而且我們的偏好是理性的。早在1990年代,賽勒開始挑戰這個觀點,他寫文章說明人們行為的一些異常現象,那是無法用標準的經濟學理論來解釋的。例如,1991年他和兩位同事在《經濟展望期刊》(The Journal of Economic Perspectives)開了一個專欄,談論的都是這類異常行為。

賽勒的許多成就之一是,他啟發全球的公共和私人組織成立了行為科學團隊,經常被稱為「推力單位」(nudge unit)。他和凱斯.桑思坦(Cass Sunstein)在2008年合撰了一本書《推力》(Nudge: Improving Decisions about Health, ...