諾貝爾經濟學獎得主教你推動改變

（2023/8/4編注：這篇文章所參考的學術論文已撤銷。）

甫獲諾貝爾經濟學獎的芝加哥大學教授理查．賽勒（Richard Thaler），曾經啟發許多不同學科的學者，徹底改變了我們對人類行為的看法。他被認為是行為經濟學之父，這是相當新的領域，結合了經濟學，以及心理學、判斷力、決策領域的洞見，得以更正確地了解人類行為。

長久以來，經濟學和其他學科的差異在於，經濟學認為可以根據一個假設，來輕易地解釋大多數（甚至可能是全部）的人類行為，這個假設就是：我們的偏好不論何時都是定義明確且穩定的，而且我們的偏好是理性的。早在1990年代，賽勒開始挑戰這個觀點，他寫文章說明人們行為的一些異常現象，那是無法用標準的經濟學理論來解釋的。例如，1991年他和兩位同事在《經濟展望期刊》（The Journal of Economic Perspectives）開了一個專欄，談論的都是這類異常行為。

賽勒的許多成就之一是，他啟發全球的公共和私人組織成立了行為科學團隊，經常被稱為「推力單位」（nudge unit）。他和凱斯．桑思坦（Cass Sunstein）在2008年合撰了一本書《推力》（Nudge: Impro...