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觀念圖解
精選《哈佛商業評論》中的精彩圖表,或重新編輯重點文章為簡報檔案,此為訂戶限定內容。
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The 9 Types of Company Brands
一般品牌類型只有九種。這九個品牌類型中的每一個,是由兩個主要特性來區分。第一個特性是的「參考點」,也就是你為品牌定位時所採用的比較標準,或是你希望顧客用這個標準來理解你的公司。李察.布蘭森(Richard Branson)的維京(Virgin)之類的破壞型品牌,都是要挑戰每個產品類別裡的領導品牌,因此維京品牌的參考點就是所屬產品類別中的領導品牌。區分品牌類型的第二個特性,是它表現的基調和風格,這是指品牌通常的行為方式或表達自我的方式。例如,沃爾瑪(Walmart)和潛艇堡(Subway)屬於價值型品牌,傾向以務實、實用、直接了當的方式採取行動。如果你的企業文化和這些認同是一致的,你的員工就比較可能知道作出哪些決定,以及採取哪些行為,才能符合企業的品牌承諾。
組織文化
資訊圖表
2020/07/13
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