溝通把媒體當擴音器

把媒體當擴音器

How to Talk to Investors - Through the Press

上市公司的經理人與外界溝通財務訊息時,常會低估新聞媒體的功能;這一點其實對他們不利。華頓商學院(Wharton)的布萊恩.布席(Brian J. Bushee)和我,收集了超過兩百家在那斯達克(Nasdaq)或其他店頭市場交易的公司資料,發現大多數中小企業很難納入分析師的分析範圍。不過,獲得媒體報導比爭取分析師的關注更容易。問題在於,許多財務主管並不了解運用媒體的重要性。
上市公司的經理人與外界溝通財務訊息時,常會低估新聞媒體的功能;這一點其實對他們不利。華頓商學院(Wharton)的布萊恩.布席(Brian J. Bushee)和我,收集了超過兩百家在那斯達克(Nasdaq)或其他店頭市場交易的公司資料,發現大多數中小企業很難納入分析師的分析範圍。不過,獲得媒體報導比爭取分析師的關注更容易。問題在於,許多財務主管並不了解運用媒體的重要性。

不論人們喜不喜歡,投資人與分析師,甚至證券交易委員會得。我研究媒體在揭發會計假帳中扮演的角色,結果發現會計手法可疑的公司當中,有四分之一是媒體先發現的。早在監管單位警覺前,而且是在公司作出任何聲明前,媒體便已發現。記者比以前更嫻熟金融方面的報導。

靠記者建立能見度

即使你重視的是投資人關係,媒體仍是你不可忽視的觀眾。如果你才剛起步且曝光少,當然就是要引起注意。這並不難,只要跟記者保持連絡,了解他們的興趣,讓他們知道你的談話有實質內容。和媒體培養這些基本關係,通常是讓投資人與分析師了解和注意到你的第一步。

不過,醜聞會有賣點,因此中小企業會發現,如果有負面消息出現,更可能受到注意。在這種情況下,如何處理這種訊息就很重要。焦慮和