Levi's百年牛仔褲如何再次擦亮龍頭品牌？

淘金礦工的帆布褲與無子傳姪

列維．施特勞斯（Levi Strauss）1829年出生於巴伐利亞，移民美國後趕上加州淘金熱。在發現礦工需要堅固耐磨的褲子後，他以帆布為布料，並用靛藍染色，就這樣發明了牛仔褲。1872年創新加入鉚釘取代縫合，牛仔褲又更具特色。產品大賣，列維成立Levi Strauss & Co.，更發行股票讓員工及家族成員入股籌資。

列維1902年去世，單身無子，將業務委託給姻親斯特恩（Stern）家族，1928年又由斯特恩家的女婿沃爾特・哈斯（Walter Hass）接手。

沃爾特長期在位，帶領公司度過二戰、韓戰及越戰。50年代的戰後復甦是公司最重要的轉型期，Levi’s也拓展至男士休閒褲及運動服裝，更生產不同顏色的牛仔褲。1968年，Levi’s成為美國六大服裝製造商之一，業績接近2億美元。

嬰兒潮的快成長與上市後的失控

1971年，Levi’s的業績已迅速增加至3.2億美元，牛仔褲文化成為全球主流，家族決定公開上市籌集資本，以擴張國際業務。

儘管成功上市，但市場的爆量需求無法掩飾內部長年累積的管理弊端，公司在1973年宣布50年來第一次虧損，1981年時利潤更下跌25%。新競爭對...