向千禧世代做行銷：站遠點就是了

真正關鍵的互動在於：你還在跑步的時候，因為應用程式與臉書相連互動，只要有線上使用者對你的跑步路線按讚，你就能從耳機裡聽到歡呼聲。有了這項功能，品牌本身不需直接出手，使用者之間就能彼此回饋互動。真正給予回饋的不是Nike；它只是提供平台，讓粉絲和社群裡的其他人來加深互動關係。

這項功能已經推出幾年，不過很少有人能夠成功大規模複製這項經驗。但這種魅力確實存在：給予的人覺得給予也是一種權力的快樂，而收到的人則因為從朋友或陌生人得到驚喜，也很興奮。

這樣的互動，利用的是大多數千禧世代骨子裡最看重的兩件事：社交性、急迫性。Nike的這項功能體驗，正是要求粉絲在特定時間內（急迫性）、做出一項加惠他人（社交性）的舉動。傳統廣告用的是橫幅廣告、片頭廣告之類的手法，但我發現千禧世代品牌對此幾乎是視而不見；想要吸引千禧世代的注意力，需要和傳統廣告有所不同。

這不是什麼了不起的新概念。像是內容網站Buzzfeed之所以成功，靠的就是第一點：強大的社交性。他們靠著嚴謹的A/B測試（也稱為「可行性測試」），創造出最有可能引起瘋傳的內容，最後設計修正出完善的公式，能創造出吸引千禧世代的內容，於是也就能吸引廣告主及品牌。...