成長策略你的公司究竟該成長多快?

制定策略應採取「速率-方向-方法」架構

你的公司究竟該成長多快?

How Fast Should Your Company Really Grow?

你的公司究竟該成長多快?

Jamie Chung/Trunk Archive

大多數公司既希望短期內快速成長,也希望維持長期成長,結果往往是成長速率超出能力範圍,失去長期成長的可能性。領導人應如何衡量,才能制定成功的長期成長策略?

※ Podcast由總編輯嘉玲品讀,提供多元視角,助您閱讀文章時產生更多啟發。

或許沒有任何議題,會比「成長」更加吸引高階領導人的關注。這是有充分理由的。我們通常把營收和利潤的成長當成標準,用來衡量公司的競爭能力和健全程度,以及判定公司管理階層的品質和薪酬。分析師、投資人和董事會會反覆向執行長探詢成長前景,以深入了解公司股價。員工會被成長更快的公司吸引,因為這些公司提供更好的晉升機會、更高的薪資,以及更好的工作保障。供應商偏好成長更快的客戶,因為與它們合作可以改善自己的成長前景。如果有選擇的話,大多數公司及其利害關係人都會選擇成長得更快,而不是更慢。

儘管維持有獲利的成長幾乎是一項普遍的目標,對許多公司來說卻難以達成。我和其他人對美國企業長期成長模式的經驗研究顯示,如果考慮到通貨膨脹,大多數公司幾乎沒有成長。例如,我和我的副研究員凱瑟琳.皮納(Catherine Piner)分析了1976年到2019年總共10,897家美國上市公司,結果發現,排名前四分之一的公司經通膨調整後的平均年成長率為11.8%,但排名後四分之三的公司則是成長很少,或毫無成長(分別為0.3%、0.03%和 -0.5%...