蘋果出招改廣告規則，該如何接招？

蘋果公司正在顛覆本身行動生態系統的隱私設定。蘋果在4月26日發布iOS 14.5作業系統的「應用程式追蹤透明度」（ATT）架構，此後將會關閉應用程式開發人員、廣告效果衡量公司、廣告業者，一直以來用以連結使用者在不同應用程式和行動版網站之間行為的資料流。這項舉動可能會重塑數位廣告產業。這次軟體更新將關閉「廣告業者識別碼」（IDFA），在這之前，蘋果裝置一直把這個識別碼預設為啟用，讓應用程式發布者可取得使用者層次的數據資料；往後應用程式必須得到使用者的明確同意，才能取得這類資料。應用程式內建的提醒將跳出來詢問：「是否允許（某某應用程式）追蹤你在其他公司應用程式和網站上的活動？」選擇允許的比率可能會很低。

我們預期，蘋果公司的ATT行動，將嚴重衝擊定向廣告，而當前定向廣告對線上內容發布商的商業模式非常重要，這類業者包括臉書（Facebook）、Google和許多新聞媒體。然而，儘管大型數位內容供應商會感受到ATT的效應，但它們迄今累積的大量專屬資料集，可能在長期內保護它們。反觀較小的企業（像是仰賴定向廣告來接觸顧客的電子商務營運作業），以及行動衡量服務供應商（業務是收集和整理應用程式資料），可...