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擴增實境:大賺數位財

擴增實境:大賺數位財

2017年11月號

智慧型眼鏡開戰

The Battle of the Smart Glasses
麥可.波特 Michael E. Porter , 詹姆斯.赫普曼 James E. Heppelmann
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  • "智慧型眼鏡開戰"

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到目前為止,市場上仍缺乏價格負擔得起、輕巧、高性能的智慧型眼鏡,這妨礙了擴增實境的廣泛應用。大多數企業使用的擴增實境頭戴式顯示器(HMD, head-mounted display),價格高昂且笨重,消費者可選擇的款式都未獲得廣泛接受。不過,開發這項新型數位界面廣受歡迎版本的競賽已經展開,吸引科技巨擘和新興發明家。投資人正投入大筆資金開發穿戴式裝置,打賭能顯示擴增實境的頭戴式顯示器,最終將會破壞手機和平板電腦的市場。消費者口袋中的螢幕,會被人們穿戴的擴增實境介面取代,然後持續戴著,就像戴著太陽眼鏡一樣。

我們描述企業如何使用擴增實境,來改善視覺化圖像、指導和互動。這些能力也會讓頭戴式顯示器,成為許多產品和多種形式資料的消費者界面。消費者使用手勢和語音指令,取得周遭機器和裝置的資訊,並與它們互動,這些機器包括家電、音響系統、家中冷暖氣、照明和警報系統。智慧型眼鏡會引導人們走遍天下,隨時隨地依照他們的需要,向懸掛在眼前的虛擬螢幕發出指令(我該如何更換輪胎?)、詢問方向(地鐵入口在哪裡?),甚至獲得旅遊資訊(這個標誌在我的語言中是什麼意思?)。

下一個世代的穿戴式裝置會變成什麼模樣?Google首先推出了Google Glass,由於各種不同的原因,包括成本高昂和隱私顧慮,導致銷路停滯。微軟隨後推出HoloLens,許多人都相當看好,但價格昂貴(三千美元),視野範圍狹窄,體積有點大(比較像是頭戴式顯示器,而不是眼鏡)。事實證明,HoloLens可能適用於某些商業上的應用,但還不適合消費者使用。行事風格一向保密出名的蘋果公司,傳聞正在開發使用便利的智慧型眼鏡;2017年中,蘋果為擴增實境應用程式推出ARKit 開發人員軟體,在2017年秋季,推出支援擴增實境的iPhone X,都暗示了這個可能性。Google最近發表一款改進版本的Google Glass,同時也發表了ARCore,這是對ARKit的直接回應。還有其他許多公司正爭相進入市場。其中包括Magic Leap,這家新創公司已募集14億美元,要開發一款頭戴式虛擬視網膜顯示器,另外,還有三家企業:Osterhout Design Group(ODG)、Vuzix和Meta,它們聚集在一起,合作發展類似太陽眼鏡的概念。

這牽涉到的利害關係很大。哪一家公司在這場眼鏡戰爭中獲勝,就能控制一項會改變人們跟數位世界、實體世界接觸的技術,這將遠遠超過十年前iPhone帶來的改變。在當前行動裝置的下一回合軍備競賽中,全世界最有價值公司的頭銜,正有待眾多企業奮力爭取。

(蘇偉信譯自“The Battle of the Smart Glasses,”HBR, November-December 2017)



麥可.波特 Michael E. Porter

哈佛大學校聘教授,任教於哈佛商學院。


詹姆斯.赫普曼 James E. Heppelmann

頂尖工業軟體製造商PTC總裁暨執行長。


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