創意要改變思考方式,先改變觀察方式

要改變思考方式,先改變觀察方式

To Change the Way You Think, Change the Way You See

要改變思考方式,先改變觀察方式

Michael Blann / Getty Images

優秀的創作者、創新者與創業家看世界的方式,與大多數人不同。正因如此,他們能看到別人沒注意到的機會。努力設法不僅用不同方式思考,也用不同方式觀察,克服我們用熟悉的方式來觀察和體驗的傾向,或許最終就能夠看到別人還未看到的世界。

「不同凡想」是蘋果公司1997年的知名廣告詞。很顯然,這對所有創作者、創新者和創業家都是絕佳的忠告。

然而,想提出革命性的新構想或新產品,除了需要用不同方式思考,也要用不同方式觀察。優秀的創作者、創新者與創業家看世界的方式,與大多數人不同。正因如此,他們能看到別人沒注意到的機會。

像是廣為人知的魔鬼粘故事。瑞士工程師喬治.德麥斯楚(George de Mestral)在森林散步後發現衣服黏上了一些毛刺(植物的種子),於是他決定仔細研究那些毛刺。他拿出顯微鏡,看見大自然在毛刺上設計了倒鉤,於是那些倒鉤黏在他衣服的毛圈上。這知名的倒鉤與毛圈設計問世了,稱為魔鬼粘(Velcro),成為拉鍊的替代品。〔目前,稱為仿生學(biomimetics)的一整個領域,都在致力模仿自然來解決人類的問題。〕

比較不為人知,但同樣實至名歸的則是洗手乳。美國創業家羅伯.泰勒(Robert Taylor)決定深入研究,當肥皂包裝拆開並在浴室使用時,實際上看起來會是什麼樣子。他近距離觀察原本乾淨的肥皂盤,結果發現一灘令人不舒服的肥皂泡。他認為,解決方法應該是把液體肥皂放在美麗的壓罐內使用,這就是現今洗手乳的由來,它改變了...