打造品牌爆紅影片的三大要件
影音時代已經全面到來,並且迅速攻占你我的生活。我們每天花近一小時觀看網路影音,網紅粉絲規模也已直逼六億人,一則簡單的影音,已能成為席捲全球的文化力量。本書為YouTube文化趨勢長凱文.艾樂卡(Kevin Allocca)的第一手觀察,他曾在YouTube追蹤、解讀發燒影片風潮長達七年之久,是研究病毒式流行影片的專家,並精準預言網路將掀起直播的風潮。本書帶你探索網路影片對世界的重大影響,解析影音如何影響我們的觀感、認知和決定,以及該如何掌握打造爆紅影音的關鍵要素。以下是本書的精采書摘。
在我研究爆紅現象的期間,我所看過的每支爆紅影片,都涉及三項共通要件。觀察不同的迷因和熱門動向,你或許會找出其他重要特質,但是這三項要素,從令人震驚的目擊影片,到名為「穿著鯊魚裝的貓騎掃地機器人追鴨子」的知名現代影片藝術,全都適用。
一、參與
由於網路影片是主動式媒體,而非被動式媒體,針對觀眾參與而優化的內容,最具成功相。冰桶大挑戰(Ice Bucket Challenge, IBC)精確的起源已難以追查。但我確實知道,2014上半年開始接連出現小群體,挑戰把一桶冰水當頭澆下,以響應慈善活動。但是一直要到7月,...