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「教你怎麼投資賺錢」的財經型網紅大行其道，尤其吸引年輕投資人。乍看有助於帶動市場風氣，但缺乏監管與追逐流量的誘因，可能導致投資人損失，也會讓企業遭受意想不到的風險。因此，領導人必須正視這股現象，與財務長、行銷長緊密合作，提前規畫應對策略，在網紅經濟中守住品牌信譽。
近年在社群媒體崛起的「金融網紅」（finfluencer，或稱財經網紅）正在改變投資市場的情勢，包括哪些人正在進行投資，以及他們從什麼地方、以何種方式獲取金融資訊。金融網紅透過YouTube、TikTok與Instagram等社群媒體平台提供建議，主題包括股票買賣、衍生性商品交易、個人金融、加密貨幣與儲蓄策略。他們運用說故事技巧、對話式語言，以及能打動年輕世代、容易理解的內容。Z世代似乎很能夠承受金融風險，許多人只做股票選擇權交易，以擴大收益，而有近40％的Z世代成員在做投資決定時，會依賴金融網紅提供資訊。
金融網紅讓更多人可以進行投資，這乍看之下是好事，但其實沒有那麼單純：不正當的誘因、缺乏法規監管、錯誤資訊往往會讓金融網紅傷害多於貢獻，個人與企業都可能受害。隨著年輕投資人愈來愈轉向金融網紅尋求財務上的指導，領導人必須了解整體情勢，並採取措施來保護公司的股價與商譽。
金融網紅是什麼？
金融網紅不同於投資顧問，後者必須註冊登記，並遵守美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission, SEC）等權力機構的準則與法規。金融網紅則避開了規範投資顧問的資格要...
維傑．高文達拉簡 Vijay Govindarajan
美國達特茅斯大學塔克商學院（Dartmouth's Tuck School of Business）傑出講座教授、矽谷育成中心Mach 49的學界合夥人。他是《紐約時報》與《華爾街日報》的暢銷書作者，最新著作是與文卡．文卡查曼（Venkat Venkatraman）合著的《融合策略：即時數據與AI如何推動產業的未來》（ Fusion Strategy: How Real-Time Data and AI Will Power the Industrial Future, HBR Press, 2024）。他的《哈佛商業評論》文章〈設計逆向創新〉（Engineering Reverse Innovations）和〈創新的戰爭與和平〉（Stop the Innovation Wars），獲得《哈佛商業評論》麥肯錫論文獎。他的《哈佛商業評論》文章〈奇異顛覆自己〉（How GE Is Disrupting Itself）和〈 執行長的開創執行力〉（The CEO's Role in Business Model Reinvention），是《哈佛商業評論》歷來五十大暢銷文章。
安納普．斯里瓦斯塔瓦 Anup Srivastava
會計、決策和資本市場領域的加拿大國家講座學者，也是加拿大卡加利大學哈斯凱因商學院（Haskayne）副教授。他在《哈佛商業評論》撰寫一系列文章，探討數位破壞（digital disruption）對管理的影響。他專精的領域是數位公司在估值與財報編製方面的挑戰。
錢德拉妮．查特吉 Chandrani Chatterjee
美國德州大學阿靈頓校區（University of Texas at Arlington）助理教授，專精的領域是財務揭露、公司破產及企業決策。
