經濟循環與趨勢 「財經網紅」左右投資氛圍,企業須提防什麼風險?

「財經網紅」左右投資氛圍,企業須提防什麼風險?

HBR Staff/Pexels

「教你怎麼投資賺錢」的財經型網紅大行其道,尤其吸引年輕投資人。乍看有助於帶動市場風氣,但缺乏監管與追逐流量的誘因,可能導致投資人損失,也會讓企業遭受意想不到的風險。因此,領導人必須正視這股現象,與財務長、行銷長緊密合作,提前規畫應對策略,在網紅經濟中守住品牌信譽。

近年在社群媒體崛起的「金融網紅」(finfluencer,或稱財經網紅)正在改變投資市場的情勢,包括哪些人正在進行投資,以及他們從什麼地方、以何種方式獲取金融資訊。金融網紅透過YouTube、TikTok與Instagram等社群媒體平台提供建議,主題包括股票買賣、衍生性商品交易、個人金融、加密貨幣與儲蓄策略。他們運用說故事技巧、對話式語言,以及能打動年輕世代、容易理解的內容。Z世代似乎很能夠承受金融風險,許多人只做股票選擇權交易,以擴大收益,而有近40%的Z世代成員在做投資決定時,會依賴金融網紅提供資訊

金融網紅讓更多人可以進行投資,這乍看之下是好事,但其實沒有那麼單純:不正當的誘因、缺乏法規監管、錯誤資訊往往會讓金融網紅傷害多於貢獻,個人與企業都可能受害。隨著年輕投資人愈來愈轉向金融網紅尋求財務上的指導,領導人必須了解整體情勢,並採取措施來保護公司的股價與商譽。

金融網紅是什麼?

金融網紅不同於投資顧問,後者必須註冊登記,並遵守美國證券交易委員會(Securities and Exchange Commission, SEC)等權力機構的準則與法規。金融網紅則避開了規範投資顧問的資格要...

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經濟循環與趨勢

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