策略生成式AI是影音平台的勁敵?
生成式AI是影音平台的勁敵?
How Will Generative AI Disrupt Video Platforms
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- 艾廷.古普塔 Atin Gupta傑佛瑞.帕克 Geoffrey G. Parker
- 2023/06/25
HBR Staff/SeventyFour/Getty Images
你有喜愛的YouTube頻道或Netflix上的影片嗎?這些作品之所以引人入勝,創作者背後付出的努力不言而喻,但你能想像嗎?有一天,AI技術以極低的成本大量創作吸睛影片,並飛快獲取觀眾行為數據,幾乎同步地調整影片內容──這天近在眼前,生成式AI會給影音平台帶來何種衝擊?
生成式人工智慧(AI)是一種人工智慧模型,在大規模數據集上訓練時,它能透過預測下一個單字或像素來生成文字、圖像、聲音及影片。生成式AI最簡單的輸入[被稱為「提示」(prompt)]是一項文字敘述,根據該項文字敘述,一個生成式預訓練模型(generative pre-trained transformer,GPT)能夠寫出一段文章;一個文本到圖像生成模型(text-to-image model),如Stable Diffusion可以創作一幅圖像;MusicLM模型則能創作音樂;Imagen Video則能夠創作一支影音。此項科技能夠讓各種內容創作普及化,人人皆能創造內容。就創作影音來說,AI比智慧型手機及社交影音平台更能讓創作者有公平的競爭環境。它也會根本性地改變影音內容產業的生態。
試想影音內容產業的明星如Netflix、TikTok及YouTube。雖說各家在內容類型及商業模式上各有獨特之處,但這三個平台的營運方式都是藉由提供誘因,鼓勵創作者開發引人入勝的內容,再將合適的內容與合適的消費者配對,以找出何種內容最能推升互動。這些要素環環相扣,形成一個飛輪,讓三家平台能迅速增加觀眾。然而...