競爭策略了解世代差異,找出利基市場!影音串流智取世代財

了解世代差異,找出利基市場!影音串流智取世代財

For Streaming Services, Navigating Generational Differences Is Key

了解世代差異,找出利基市場!影音串流智取世代財

HBR Staff/Pixabay

當傳統付費電視這些既有業者,迎戰串流媒體這些創新破壞者所帶來的技術、業務、法規挑戰時,投資人和消費者都想知道,誰會贏得新媒體霸主的地位。答案可能取決於你的年齡、你顧客的年齡,以及每個人對「影音內容」的定義。

傳統影音市場已不復見。在多項科技的推波助瀾下,包括高速上網和行動裝置的普及,以及高解析度顯示器價格下降,過去數十年來我們熟知的電視,正經歷徹底的再造,這將會重塑媒體生態系統。過去短短數個月內,包括迪士尼(Disney)和NBC環球(NBCUniversal)在內的產業巨頭,相繼宣布或推出帶來重大改變的影音串流服務,部分原因是受到網飛(Netflix)、Google、蘋果(Apple)等新進業者的數十億美元投資所刺激。

當既有公司爭相回應創新破壞者所帶來的技術、業務、法規挑戰時,投資人和消費者都想知道,誰將贏得新媒體霸主的地位。情況顯示,答案可能取決於你的年齡、你顧客的年齡,以及每個人對「影音內容」的定義。

要了解原因,讓我們首先了解市場如何遭到顛覆。在「大爆炸」破壞模式中,以更好、更便宜技術為基礎的創新,最開始經歷的是一個大膽實驗的階段,創業者推出新產品和新商業模式,以尋找主流消費者將會大規模採用的產品和服務。一旦找到,既有公司的成熟產品可能就會突然變得過時。

就串流媒體來說,這種實驗已經進行了十多年。例如,網飛在2007年轉向提供串流媒體內容,並在2013年轉向製作原創節目。該公司成功促成...