經濟別當消費冤大頭
現代經濟學的核心思想是，一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益。但在完全自由的市場，會出現各種釣愚之人，操縱和欺騙他人以獲最大利益。在本書，諾貝爾經濟學獎得主艾克羅夫與席勒，提出「釣愚均衡」的新觀點。
經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776 年提出，市場「猶如被一隻看不見的手操縱，人人都在追求自己的利益。」自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。但是，在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書，兩位諾貝爾經濟學獎得主艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，提出「釣愚均衡」（phishing equilibrium）的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例。以下是本書的精采書摘。
為了解釋「市場均衡」（market equilibrium）的概念，且讓我們以超市收銀台為例。我們在超市買完東西，要去收銀台排隊結帳時，通常會想一下：排哪一條走道最快？大家都不想等太久，總會選擇最少人排隊的櫃台，所以每個收銀台排隊的人數都差不多，達成了某種平衡。
超市收銀台顯現的市場均衡原則，可見諸經濟的各個層面。例如，生意人決定從事哪種商品的買賣、既有業務要擴張或減縮等，都會像排隊結帳的消費者，自動選擇最佳機會。在人人追逐最佳機會之下，就會自動達成均衡。如果有機會可以獲得
為了解釋「市場均衡」（market equilibrium）的概念，且讓我們以超市收銀台為例。我們在超市買完東西，要去收銀台排隊結帳時，通常會想一下：排哪一條走道最快？大家都不想等太久，總會選擇最少人排隊的櫃台，所以每個收銀台排隊的人數都差不多，達成了某種平衡。
超市收銀台顯現的市場均衡原則，可見諸經濟的各個層面。例如，生意人決定從事哪種商品的買賣、既有業務要擴張或減縮等，都會像排隊結帳的消費者，自動選擇最佳機會。在人人追逐最佳機會之下，就會自動達成均衡。如果有機會可以獲得
