行銷品牌行銷能在Web3中「玩點什麼」?

品牌行銷能在Web3中「玩點什麼」?

How Brands Are Experimenting with Web3

品牌行銷能在Web3中「玩點什麼」?

The British Fashion Council (BFC) and Roblox introduced a category to The Fashion Awards 2021 — the Fashion Award for Metaverse Design. Courtesy of Roblox

Web3的設計是採取「贏家共享所有」(winners-share-all)模式,也就是人們共同建立產品、服務、市場和交易所,並且共同治理、共同受益。品牌若想提供顧客更好、更有吸引力的體驗,不如試著藉由NFT、分散式所有權平台與區塊鏈,來與顧客建立連結,並創造價值。

Web3是以區塊鏈技術為基礎、網際網路的一次新的調整改進;而你若要問Web3究竟是什麼,取決於你提問的對象,Web3可能是貨幣化的一種形式,是一種未來的組織方式,或是一種投機致富的騙局。但這場辯論仍在進行之際,已有許多公司運用Web3工具,來測試各種創造價值的方法,從提高品牌知名度,到試驗新的產品所有權模式,不一而足。這些計畫既顯示出技術的進步,也展現出推動企業策略的新方法。

Web3工具的早期採用者,正在運用這些工具進一步深入了解消費者行為,以便用更正確且更有競爭力的方式描繪顧客歷程,並且參與顧客社群。這些努力有助於打造公司品牌,並促進有關供應、製造和分銷的透明度,以推動公司治理和永續憑證。

我在本文檢視,三種不同的Web3運用方法可以如何帶來直接的商業價值,這三種方法包括:虛擬產品、混合產品和分散式所有權。品牌可以測試每一種方法,以善用這個網際網路新時代,來擴展和多元化本身的數位足跡。

虛擬產品

許多品牌都在創造自己的Web3產品,通常是與成熟的虛擬資產製造商和平台合作。例如,非同質化代幣(NFT)大型多人遊戲建設平台Roblox的虛擬化身、要塞英雄(Fortnite)的角色皮膚,或De...