(f.jacques@sloan.MIT.edu)曾經擔任紐約麥肯錫公司的顧問,目前是拉法基公司水泥事業部的行銷資深副總裁。拉法基的總部位於巴黎,是全球性的建材公司。
面對殺價競爭的紅海年代,許多筋疲力竭的企業, 深陷在「不計成本、只求賣掉」的大眾商品心態。 然而,即使是灰撲撲的水泥, 也能鎖定不同客層,提供差異化產品。 拉法基的成功故事證明,只要善用行銷工具,就能獲利。
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