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| 本月最新個案 |
| 哈佛個案研究：團購網是萬靈丹嗎？ |
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| 一家主題樂園業者努力想解決目前經營上的困境，準備與團購網站合作，好好衝刺門票的銷售量，卻沒想到有人另有顧慮，提出網路團購的後遺症，最後陷入左右為難的抉擇：如果只顧眼前的獲利，會不會落到得不償失的後果？more |
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哈佛個案研究 > 行銷 |
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| 一家主題樂園業者努力想解決目前經營上的困境，準備與團購網站合作，好好衝刺門票的銷售量，卻沒想到有人另有顧慮，提出網路團購的後遺症，最後陷入左右為難的抉擇：如果只顧眼前的獲利，會不會落到得不償失的後果？more |
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| 一家供應廠商正在慎重考量，是否要跟一家長期合作的老客戶終止關係。從成本上來看，這家客戶完全無利可圖，甚至還侵蝕了公司應有的獲利；但在冰冷的數字之外，還有無法量化的無形資產與合作情誼，這些又該如何考量？more |
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| 一直以來，喜悅集團旗下各家旅館的促銷活動，
都是各自負責的。不過現在情況變了，
由於某個危機浮上檯面，可能必須採取新策略：
從原本的「兄弟各自登山」改為「並肩作戰」。
不過，聯手出擊真的是最好的選擇嗎？more |
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| 著名酒莊瓦洛堡，是一個傳承三代的家族企業，尚未交棒的祖父級主人，以當年創辦的名酒事業為傲，但他取得企管碩士的外孫女，卻看到市場風向的轉變，有意將品牌定位為「平價奢華」。這家頂級酒莊是否應該推出平價酒類？more |
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| 當你是業界的領導品牌，是否就可以高枕無憂、屹立不搖？實際上，很多挑戰都是突如其來的，你無法預知對自家公司的衝擊會有多大。因此，當某個小型競爭對手把砲口對準你時，別輕忽，請開始思考該採取什麼行動。more |
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| 信合銀行接受政府紓困款後，名聲大受打擊。負面消息不斷傳出，
銀行當局必須提出正面消息加以平衡，才能繼續經營。
只不過，銀行領導階層對於如何重獲大眾信任，意見嚴重紛歧。
在重振外部聲譽前，該如何整合內部？more |
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| 奇技公司的明星業務員諾克斯，用放長線釣大魚的方式，
突破強硬客戶的心防，完成不可能的交易任務。然而，
在看似立下大功的背後，他的做法卻引發了欺瞞客戶的爭議。
於是，公司不僅不打算獎勵他，還準備要嚴懲......more |
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| 瑞芬公司產品被仿冒的情況愈來愈嚴重，曾深受仿冒品所害的執行長決心全力遏阻歪風。然而，他太過強悍的鐵腕作風，也引來許多非議，甚至對公司營運產生負面衝擊。究竟該怎麼做，才能有效制止仿冒，又不會矯枉過正？more |
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| 期數： |
HBR最新第二十五期(2008年9月號) |
| 主題： |
行銷 |
| 作者： |
史蒂文．布朗(Stephen Brown) 史帝文．布朗
與丹．布朗沒有血緣關係，他撰寫管理陰謀懸疑小說，這個個案的發生時間，就在他所著的《貿易進出口商》（Agents and Dealers）和《陰謀玩家》（The Marketing Code；繁體中文版由高寶出版）兩書（英文版均由 Marshall Cavendish 出版）之間的短暫期間。
如需詳細資料和免費下載的章節，請造訪作者的網站www.sfxbrown.com。 |
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| 奇緣公司向來提供企業最精緻的語言及文字廣宣服務，因此廣受歡迎。但現在問題來了：有海外公司以較低廉的價格搶進美國市場。儘管公司老謀深算的顧問，確定自家的創造力不會被低成本競爭者比下去。但真的是這樣嗎？more |
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