想要打造品牌,就需要獨特的顧客承諾,但這不等於你的產品一定要跟競爭對手有顯著的差異,顧客才會認同你。在優良的產品之外,你肯定還挖掘出自己的與眾不同之處。
產品品質很重要,但你的品牌傳遞什麼價值,也很重要。想要與競爭對手拉開差異,你要思考:你可以給同仁、顧客、以及這個社會,提供什麼獨特的體驗與價值觀?
【#128-5】本集來賓:WAVE 中小企業CEO品牌/領導學創辦人 黃麗燕
【#128-4】從馬具起家,蛻變為高端皮革精品的代名詞。愛馬仕打造了近兩百年的輝煌歷史,而至今依舊是市場上屹立不搖的存在。然而,它也曾面臨重大危機.......
【#128-2】你的品牌和公司文化有違和感嗎?
【#128-1】構築一個深具感染力的品牌,必須創造理想的「品牌身分認同」。
父親的意外過世,讓橄欖球選手傑哈.貝桐(Gérard Bertrand)回鄉接下葡萄酒家族事業。他如何在30多年間,將自家葡萄酒一步步打造為全球知名的自然動力法產品?他從人脈、擴大規模、品牌行銷等面向,親身說明成功背後的故事。
【#96-3】你以為只有網紅需要建立人設?其實,就算只是普通人,也需要建立獨一無二的專屬人設,並讓形象累積起來,成為個人影響力。
【#75-3】對你來說,什麼樣才算是優質的顧客體驗?是隨時隨地都能下單的便捷服務,還是精心編排的沈浸式體驗?
【#70-5】本集來賓:台灣萊雅前總裁、女董學院院長 陳敏慧
【#70-2】每間公司的品牌定位不盡相同,但我們依然能透過「企業品牌識別矩陣」,檢視並改善你的企業品牌。
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