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帶領老品牌重返榮耀

策略
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數位版文章
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2018/7/23

奇普．伯格 Chip Bergh

我是專門經營品牌的人，在寶僑（P&G）做了28年的品牌管理。我領導寶僑完成價值570億美元的吉列（Gillette）收購案，接著，又經營吉列事業部六年（那是寶僑獲利最好的事業部之一）。那項職務很受矚目，所以，後來我開始接到一些挖角電話，詢問我到其他公司接任執行長的意願。那些來電詢問的工作多半不太有趣...

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"帶領老品牌重返榮耀"

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衣服與鞋子買家的五大驚奇

行銷
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數位版文章
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2018/7/23

傑瑞米．斯伯恩 Jeremy Sporn, 史蒂芬妮．塔特爾 Stephanie Tuttle

零售業一直不斷進行自我改造，所有業者都爭先恐後，想跟上一連串感覺像是消費者偏好的重大改變。服飾品牌對建立網路購物能力的投資特別多，並推出互動功能，以配合應用程式與網站。零售商與製造商都急著推出新產品，以便趕上快速時尚領導業者，像是Zara、H&M和Forever 21的速度，這些業者大致每週都會推出...

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哈佛個案研究：邁向主流長路漫漫

策略
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數位版文章
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2018/7/22

伊利．歐菲克 Elie Ofek

「奇多（Cheetos）玉米棒！我們買奇多吧！」中村理久（Riku Nakamura）的女兒丹凜（Akari）猛撲向賣場貨架。理久的妻子葵（Aoi）嘆氣。「告訴我：為什麼我們又走這條走道？」「我想看看洋芋片和餅乾是怎麼擺放的，我不明白為什麼我們的米果不能也放在這區。」葵對著丹...

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人+AI：智慧協作時代

技術
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數位版文章
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2018/7/21

詹姆士．威爾遜 H. James Wilson, 保羅．道格提 Paul R. Daugherty

現在，人工智慧（AI）變得擅長從事「人類的」許多工作，像是診斷疾病、翻譯、提供顧客服務，而且進步快速。因此有人擔憂，整個經濟中的人力終將全部被人工智慧取代，這種擔憂是有道理的。不過，這並非不可避免、甚至也不是最可能的結果。目前，數位工具對我們的回應程度很高，遠超過以往，而我們對自己的工具也是一樣。雖...

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多元性有利可圖

多元
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數位版文章
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2018/7/20

保羅．岡伯斯 Paul Gompers, 希爾芭．柯瓦里 Silpa Kovvali

經理人和學者談到多元性對組織和團隊的影響時，通常是指對於整體準確度和客觀性、分析式思考和創新的效應。在更「硬性」的財務績效指標方面，研究人員一直難以確立團隊多元性與財務績效之間的因果關係，尤其是研究大型企業時。在大型企業裡，決策權和誘因的界定模糊不清，幾乎不可能確定任何決策的效應如何，像是對獲利或市...

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從數字看網路安全趨勢

安全與隱私
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雜誌文章
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2018年7月號

想了解網路安全並不樂觀的情況，你可以先看看下列統計數據，這些資料來自2017年針對全球多家企業進行的調查。受訪者被問到，他們公司遭到針對性攻擊（targeted attcak）的發生率；這類攻擊可能會滲透網路防禦，並破壞或竊取高價值資產（而不是無數低層級的惡意活動，這比較不算是威脅，而是騷擾）。他們...

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