最後想到的，往往是你的最佳想法

大大小小的組織，全都面臨前所未有的挑戰，因此，培養創意，以發展出真正的突破性想法，已變得比以往任何時刻都更重要了。但若要發揮創意潛能，我們必須先了解創意過程的實際運作方式。

先前的研究顯示，人們最初的想法，很少是他們最有創意的想法。單是提出一個突破性的想法，通常就需要經歷漫長的腦力激盪過程，在這個過程中，你會產生大量的潛在選項，並反覆改善這些選項，最終達成你最有創意的想法。

但事實雖然如此，大多數人卻始終低估創意過程中堅持不懈的價值。我們的研究記錄一個謬誤，稱為「創意懸崖錯覺」（creative cliff illusion）：在整個概念發想會議中，其實，創意往往會隨著時間過去而提高或保持不變，但人們以為創意會逐漸下降。

我們進行一系列研究，以探索這種現象，以及經理人可以採取哪些措施，來克服這種現象。我們在實驗中，請參與者預測自己的創意在概念發想會議中會如何變化。我們進行這些實驗時，使用多種不同的創意解決問題任務，對象涵蓋好幾個不同的美國樣本群體，包括大學生和在職成年人。

在其中一項研究裡，我們讓專業和業餘喜劇演員參加一場圖說寫作競賽。我們先調查他們對創意如何隨時間變化的看法，然後讓他們為漫畫...