全球市場占有率版圖的變化

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新興市場正在迎頭趕上,甚至一舉超越。

自1980年以來,企業獲利以前所未見的速率成長,在全球GDP所占比率增加了30%,而北美與歐洲多國籍企業,占全球獲利的比重超過一半。

但這一切都將改變。來自新興經濟體與科技產業的新業者,正在趕上西方多國籍企業。雖然總獲利將會持續成長,但未來十年,我們預期可以看到企業在全球GDP的占比,退回近三十年前這次榮景開始之前的水準。

在1980年,全球銷售完全由已開發國家所主宰。但多國籍企業的家數,自那時至今已成長超過一倍。新興經濟體不斷城市化和工業化,全球消費者階級也在成長。新競爭者一直積極擴張,同時保持低成本,讓根基穩固的西方企業難以維持既有水準。

到了2013年,均衡狀態已經大幅改變,歐美企業巨擘讓位,取而代之的是中國的高度成長,以及其它新興地區的中度成長,如拉丁美洲和東歐。單看一個區域,情況或許不明顯,但新興市場的全球銷售毛額,已經從21%成長為41%,而且還在成長中。

如果西方多國籍企業未來想要保持領先,將是一場無止境的競爭。( 周宜芳譯 )



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