打造品牌Disruptive Innovation先機環球投資的品牌再造成功錄
Disruptive Innovation先機環球投資的品牌再造成功錄
2018/12/10
對於一般消費性品牌而言、品牌更名與重塑已經不是易事，而在涉及大筆資產的金融投資產業，無論產業型態或客戶族群都更為保守嚴謹，如何能夠透過品牌重塑打下成功的一役？ 2018 年Q2，先機環球投資正式在全球同步正式啟動品牌重塑計畫，將品牌名稱由原本的「Old Mutual Global Investors」調整為「Merian Global Investors」，交出了漂亮的成績單。
【Sponsored Content】不同於其他英系資產管理公司偏向保守的風格，相對年輕的先機環球投資以創新的投資理念與企業文化，在短短數年間成為全球頂尖的獨立資產管理公司，投資範圍與客戶遍及全球，資產管理規模高達448 億美元。2018 年6 月，由先機環球投資經理人團隊與全球成長型私募股權公司TA Associates 旗下基金攜手收購原先機環球投資(Old Mutual Global Investors) 的「單一策略」投資業務，由原投資管理團隊以獨立企業形式運作，正式更名為「Merian Global Investors」，命名靈感源自德國科學家、探險家與藝術家梅里安(Maria Sibylla Merian)，這也使得先機環球投資成為史無前例第一位以女性命名的資產管理公司。
深入檢視品牌基因 啟動更名流程
「品牌重塑是一個危險的破壞過程，如果操作失誤，很可能會造成市場的混淆、流失品牌本身已經建構的資產；在以一個更能代表品牌的新名字、新面貌與世人見面時，除了減少重塑過程所造成的破壞，關鍵是新名字的選擇要能明確彰顯企業想要傳遞的價值，讓之後的再建構更有著力點。」先機環球投資全球行銷主...
