策略產品上市的完美步調

產品上市的完美步調

Finding the Perfect Pace for Product Launches

依照慣例,今年初秋時,蘋果公司(Apple)會推出一款或多款的新iPhone,這將是今年消費性電子業界最重要的活動之一。這款智慧型手機讓蘋果成為全球市值最高的企業,即使三星和其他競爭對手都更頻繁地推出新產品。這種自相矛盾的情況,讓美國喬治亞州立大學(Georgia State University)行銷學教授庫瑪(V. Kumar)和他的同事阿瑪賴許.夏爾瑪(Amalesh Sharma)、雅洛克.薩布(Alok Saboo)想知道:如果公司想讓股東價值最大化,在某段時間內推出新產品的最佳數量,應該是多少?新產品上市時間分散或集中,是否有影響?新產品跟公司目前產品組合中的其他產品是否相似,會有什麼關係?

經理人不需要學術研究就能了解,新產品上市會影響到公司許多部門,從設計、開發,到製造、行銷都受影響。推出許多新產品的公司要承擔高昂成本,這可能會損害股票報酬率。(其實,常有企業在宣布令人失望的獲利時,歸咎為推出新產品。)另外,密集推出新產品,可能會讓員工和系統都負擔過重。不過,根據之前針對企業如何迅速整合新產品上市學習心得的研究,庫瑪的團隊認為,這項問題牽涉到的不只是成本和資源限制。他們寫

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