行銷2018年必須注意的十個行銷趨勢

2018年必須注意的十個行銷趨勢

2017年,直播經濟、擴增實境、人工智慧等現象與技術,引起人們無限想像與熱議,一年過去後,這些話題究竟造成了什麼實質影響,在行銷實務的應用又有何進展?
2017年,直播經濟、擴增實境、人工智慧等現象與技術,引起人們無限想像與熱議,一年過去後,這些話題究竟造成了什麼實質影響,在行銷實務的應用又有何進展?以及,在2018年,行銷人員又該注意什麼趨勢發展?以下提出十項觀察重點:

1. 網紅經濟持續發酵


從部落客、自媒體、意見領袖到網紅,無論稱呼如何改變,都是指一群在網路上靠著製作各類吸引人們關注,並願意參與內容的人士,擁有相當規模的跟隨者,並在自己的族群之中極具有影響力。他們本身就像值得信賴的個人品牌,能影響粉絲的行為,甚至產生商業影響力,例如經營家電團購的486先生,撰寫的文章、推薦的產品被許多人視為採購指南。隨著社群銷售導購的能力持續提升,網紅在2018年應該可以發揮更大的影響力,左右眾多消費者的購買行為。

2. 社群銷售行為更蓬勃


過去,群眾對社群上的銷售行為較不信任,多有抗拒心態,但近年來,因許多電商、零售業者紛紛投入經營社群,銷售的商品越來越具有可信度,群眾接受度大幅提升。例如,在社群網站上稍有人氣的社團主、團媽、團妹,都能在自己經營的臉書社團中,持續發起團購,並獲得一定程度的銷售量,帶來頗具規模的團購經濟。另一方面,企業操作社群也更加成