溝通圖表的說服力部分取決於讀者

圖表的說服力部分取決於讀者

The Persuasiveness of a Chart Depends on the Reader, Not Just the Chart

「眼見為信」聽來再老套不過,但仍然歷久不衰,因為事實往往正是如此。

也正是因為這個原因,所以在這個社群媒體充斥、競爭激烈的時代,資料視覺化之成為一股強大的資訊力量。基於同樣的原因,美國總統歐巴馬去年發表國情咨文時,也當場將圖表以推特發送出去,來強調他演講內容的重點。另外,專欄作家、部落客伊茲拉.克萊恩(Ezra Klein)寫作新聞報導的方式,也是類似只要用幾十張地圖,就能解釋像是整個羅馬帝國這麼龐大的概念。

想要加強說服力的時候,如果能在文字間插進幾幅圖表,效果就會更好。舉例來說,我可以告訴你,在犯罪率相似的大多數國家之中,美國丟進監牢裡的罪犯人數是其他國家的五倍之多。我可以引用各種文章及研究的來源、連結。或者,也可以直接給你看這張圖表:

 入獄率

這幅圖表是由監獄政策行動機構(Prison Policy Initiative)所製作;這種圖表能引起我們的本能直接反應,這一點並不令人意外。針對視覺感知的研究已經發現,視覺資訊有種文字和口說沒有的力量,更為有力、更有說服力。

只不過,事情也不是這麼簡單。近期的一些視覺感知研究,提供更深入的相關脈絡和細節,讓我們更清楚資料視覺化在何時、以何種方式來展現說