競爭未來生存戰

對傳統西方的大型企業來說,當年的獲利榮景不再,現在開始進入長期下滑的階段。而在成長趨緩、成本提高的同時,來自新興市場的新競爭者,也改變了遊戲規則。曾獨領風騷的歐美多國籍企業,準備好迎接這樣的趨勢了嗎?
「完美風暴」指的是一些因素恰好「完美」地結合在一起,而導致了極糟的情況,而另有一種情形,正好是「完美風暴」的相反情況,那就是:一組外在情況結合在一起,打造出極為有利的經濟環境。過去三十年來,北美與歐洲最大的幾家多國籍企業,就一直享有這種「完美的非風暴」環境。由於整體環境支持企業享有健全的營收成長和成本效率,因此在過去這段期間,這些企業享受了戰後最長期、也最強勁的獲利能力成長。

從1980 到2013 年,全球企業稅後營業利益的成長率,比全球的國內生產毛額(GDP)成長速度還要快30%;現在,企業稅後營業利益占全球GDP 的比率達9.8%,而1980 年則是7.6%。企業淨利的成長速度,更比全球GDP 成長速度快50%,占全球GDP 的比率則是從1980 年的4.4%,提高到2013 年的7.6%。北美與西歐企業目前囊括全球超過一半的獲利。過去三十年間,北美企業稅後利潤率成長65%;目前,它們的稅後獲利占全球GDP 的比率,是自1929 年以來的最高水準(關鍵數字摘要,見表:「獲利榮景」)。



這段時期是輝煌的年代,但即將結束。雖然企業營收與獲利會持續成長,但整體經濟環境卻正變得沒那麼有利,而