行銷城市文化如何越界

城市文化如何越界
對那些想輸出產品到世界某些地區,尤其是銷往亞洲和中東部分地區的公司,反美情緒構成一種挑戰。在此同時,這些地區有些人口群卻強烈認同美國城市青年文化,也就是嘻哈和饒舌歌的世界。我對中國大學生進行的研究,顯示這種認同可能消減對美國的敵意,讓人更願意購買美國品牌。這對有意擴大全球市場的公司來說,是好消息。

為從事這種海外研究奠定基礎,我發展出一套問卷來衡量「城市身分」(urban ID),並對洛杉磯和華府的 256 名大學生進行測試,請他們對代表城市次文化的三十種特性,為自己評分。

這些特性包括個人主義;對嘻哈俚語、時尚、潮流的熟悉程度;腦筋靈活;冒險精神,以及「態度」。接著,請他們指出自認屬於這種次文化的程度有多大。他們對這兩部分的答案有很高的相關性,證明這套問卷對區分調查對象是「城市認同者」或「非城市認同者」來說,是一種很準確的工具。

中國的城市認同者,比非城市認同者受到音樂影片影響的可能性高出10%


這些學生也答覆有關自己消費習慣的問題。果然,城市認同者比其他人更可能從電影、電視節目、音樂和音樂影片、運動員和其他名人的非正式和非傳統來源,獲得產品資訊,並影響他們的採購決定。

為斷定城市身分的特性和