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把創意變成好生意

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2013年5月號

政治觀影響消費行為

Politically Conservative Shoppers Shun Generics And New Products
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在美國思想保守的地區,到超市購物的人往往會選購有知名度的品牌,較不會去買沒有商標的同類物品;而且和其他地區的消費者比起來,這些購物者較不可能嘗試新產品。

在美國思想保守的地區,到超市購物的人往往會選購有知名度的品牌,較不會去買沒有商標的同類物品;而且和其他地區的消費者比起來,這些購物者較不可能嘗試新產品。這是紐約大學維夏爾.辛格(Vishal Singh)領導的一項掃描資料研究發現的。一般來說,反映保守主義的指標增加約10%,無商標物品的市占率平均就減少4%,而新產品的市占率會減少6%。研究人員說,這項發現符合政治保守主義的一項研究結果:政治保守主義,和普遍偏好傳統、習俗與現況有關。



本篇文章主題行為經濟學