行銷破解創意密碼,6 個絕妙的廣告活動

破解創意密碼,6 個絕妙的廣告活動

Creative that Cracks the Code

破解創意密碼,6 個絕妙的廣告活動

Md Azmir Hossen / Shutterstock

隨著網際網路而來的廣告革命大約已十年了,原本的廣告創意已經完全終結了嗎?看看現在的網路廣告,你可能覺得是的,廣告創意已消失殆盡。
隨著網際網路而來的廣告革命大約已十年了,原本的廣告創意已經完全終結了嗎?看看現在的網路廣告,你可能覺得是的,廣告創意已消失殆盡。某些廣告──像是抵押貸款再融資,以及減重類廣告,破壞了你原來的瀏覽方式。而這兩類廣告沒有一個是出自偉大的藝術總監之手。網路上的廣告,包括跳舞女郎剪影,或是掛保證的「神奇傳統祕方」,都是「試試看,碰運氣」形式演算法產生的成果。

注重投資報酬率(ROI)的行銷人員,都會積極採用下面這些方式:廣告最佳化技術和反過濾的置入性行銷、搜尋時跳出來的廣告、即時媒體競價,以及行動裝置定位功能等。因此,一般人很容易就會下結論說,廣告會全部轉向科學的一面,完全沒有藝術可言。但後來全新的創意出現,讓我們看到真正能促銷產品的廣告。

在接下來的篇幅中,我們來看看六個廣告活動,這些廣告活動突出,是因為它們全都有一個巧妙的核心構想,這個構想是一個全新而且值得繼續存在的要素。這些廣告共同證明了:只要企業想賣商品,就需要說服消費者,而廣告的創意,將永遠不會止息。

文化基因變奏曲〉展演單位:萬多福開心果



廣告創意人一向都知道「meme」這種「文化基因」的力量,即使他們並沒有一直使用這個詞彙(編按:mem...