顧客別在手機上打廣告

別在手機上打廣告

For Mobile Devices, Think Apps, Not Ads

現在,行動裝置很流行,但行動廣告不太有效,為什麼?因為對手機使用者來說,這些廣告只是干擾,沒有任何訊息溝通的功能。因此,真正聰明的業者,應該要改用app這種消費者認為有價值的新媒介,才能真正達到行銷的效果。
我和大多數的專業人士一樣,隨身攜帶智慧型手機。我常用它來收發電子郵件給同事,或是發簡訊給家人,也常用微型應用程式(app)找資料,或是自娛一番。我瀏覽這個 3.5 吋螢幕時,常看到別的東西:小廣告愈來愈多。

例如,我點進線上雜誌《Slate 》的 app 時,看到一個比我的小指還小的橫幅廣告,名叫賓果熱(Bingo Rush),點綴著小星星,掛著「免費」字樣。至於什麼是賓果熱?我不知道。在《赫芬頓郵報》(Huffington Post)的app底下,有個小矩形顯示:「愛迪達刮刮樂」,至於刮中能贏得什麼?我也不確定,那則廣告僅容得下五個英文字。在我的數獨app裡,有個BMW的廣告,不,等等,是奧迪(Audi);那個廣告太小了,實在看不太清楚。我觸碰一下廣告後,數獨app消失了,螢幕整個空白,手機費力地載入奧迪想展示的東西。那個東西出現之前,我就已經失去耐性,切換到別的app了。

這些速度遲緩的小廣告,是行動廣告的最新發展,但沒有什麼效用,很少人點進去。調查顯示,五人之中就有四人表示不喜歡這種廣告。

很多公司認為只要稍做修改,行動廣告就會變成溝通策略的要件。去年最有名的媒體圖表之一是一張簡報,對