公共關係別透過YouTube公布紕漏

別透過YouTube公布紕漏

If Your Company Goofs, Don't Report via Youtube

華盛頓大學(University of Washington)教授法蘭克.霍奇(Frank D. Hodge)領導的一項實驗結果顯示,企業犯了錯的消息,如果是透過影像傳出,對潛在投資人的影響力,可能是以書面傳出的兩倍。
華盛頓大學(University of Washington)教授法蘭克.霍奇(Frank D. Hodge)領導的一項實驗結果顯示,企業犯了錯的消息,如果是透過影像傳出,對潛在投資人的影響力,可能是以書面傳出的兩倍。在實驗中,一組專業經理人被問到,他們會投資多少錢,在一家過往財務紀錄健全的虛構公司上;然後,在獲知該公司被迫重編財務報表後,這些經理人再次被問到會投資多少錢的問題。平均來說,讀到要重編財務報表消息的經理人,投資金額下降了13%;但看到影片宣布這件事的經理人,投資金額下降了26%。霍奇說,這是因為人們的情緒起了作用,公司「需要對影像的強大效果有所警惕」。

本篇文章主題

公共關係

更多關聯主題