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事半功倍學

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2011年5月號

創新構想溫度計

How Hot Is Your Next Innovation?
吉歐夫.塔夫 Geoff Tuff , Open Open
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企業要挑選哪些創新構想去執行,通常是靠猜測。但若以新方式運用現有的管理工具,就能從兩個關鍵層面評估你的創新潛力:這個構想承受得了市場競爭對手帶來的壓力嗎?它為顧客帶來的經濟價值勝過其他構想嗎?以下,是這個管理工具發揮作用的方式。

企業要挑選哪些創新構想去執行,通常是靠猜測。但若以新方式運用現有的管理工具,就能從兩個關鍵層面評估你的創新潛力:這個構想承受得了市場競爭對手帶來的壓力嗎?它為顧客帶來的經濟價值勝過其他構想嗎?以下,是這個管理工具發揮作用的方式。

首先,測試構想周遭的溫度

想知道你的構想是否會受歡迎,先想想這個構想是如何點燃的。摩立特集團( Monitor Group)旗下的達博林公司( Doblin),研究了數百家公司,將創新的領域分為十種,圖中的每一道火焰代表其中一種。你的構想在愈多領域上創新,就愈能對抗競爭者的產品或服務。

根據我們的研究,你的創新若包含六個(或更多)領域,成功的機會頗大。創新如果未達三個領域,就表示你的構想太冷:很可能不夠與眾不同,市場上可能已有類似的產品。大多數公司的創新著重在產品上,但如果你的構想,也創造新的商業模式與顧客經驗,會更受歡迎。

其次,測量構想的熱度

所以,你的構想是熱門的,但能否為顧客帶來可測量的價值?達博林公司與摩立特集團已開發出「經濟價值估計值」(Economic Value Estimation,簡稱 EVE)這個定價工具的簡化版,可依據創新的類型,計算構想帶來的價值,比既有產品增加多少。 EVE係數的解讀依產業而定。在企業對企業商務領域,熱門構想的數值可能低至 1.5,但在品牌非常重要的消費性包裝產品產業,這個數值很可能必須高得多,例如 3至5。EVE低於1.1的構想都太冷,低於 0.75的話,則沒有成功機會。



吉歐夫.塔夫 Geoff Tuff

吉歐夫.塔夫(gtuff@monitor.com)摩立特集團(Monitor Group)合夥人。


Open Open

Open 位於紐約的設計工作室。


本篇文章主題創新