創新構想溫度計

企業要挑選哪些創新構想去執行，通常是靠猜測。但若以新方式運用現有的管理工具，就能從兩個關鍵層面評估你的創新潛力：這個構想承受得了市場競爭對手帶來的壓力嗎？它為顧客帶來的經濟價值勝過其他構想嗎？以下，是這個管理工具發揮作用的方式。

首先，測試構想周遭的溫度

想知道你的構想是否會受歡迎，先想想這個構想是如何點燃的。摩立特集團（ Monitor Group）旗下的達博林公司（ Doblin），研究了數百家公司，將創新的領域分為十種，圖中的每一道火焰代表其中一種。你的構想在愈多領域上創新，就愈能對抗競爭者的產品或服務。



根據我們的研究，你的創新若包含六個（或更多）領域，成功的機會頗大。創新如果未達三個領域，就表示你的構想太冷：很可能不夠與眾不同，市場上可能已有類似的產品。大多數公司的創新著重在產品上，但如果你的構想，也創造新的商業模式與顧客經驗，會更受歡迎。

其次，測量構想的熱度

所以，你的構想是熱門的，但能否為顧客帶來可測量的價值？達博林公司與摩立特集團已開發出「經濟價值估計值」（Economic Value Estimation，簡稱 EVE）這個定價工具的簡化版，可依據創新的類型，計算構想帶來的價