新興市場落實創業五大準則

在這個充滿不確定的大環境中,要開創一番事業,已經是很不容易的一件事,如果還想要對社會有所貢獻,更是難上加難。因此,本文提出了五項準則,幫助所有充滿理想的創業家,打造對社會有益,公司也能獲利的新事業。
近幾年來,我們經歷了許多動盪,例如,金融市場崩盤、天災、戰爭,以及其他意外。很顯然地,我們需要新的方法,來因應全球最大的經濟挑戰和社會問題。在找尋解決方案、驅動經濟成長(打造基礎建設、培育本土人才、挹注資金到困頓的區域)、幫助全球數億人口方面,創業家可扮演重要的角色。這些關注社會的創業努力若能成功,就會產生良性循環:這類事業的獲利愈多,創業家愈有動機進一步拓展事業。他們能幫忙解決愈多社會問題,就能讓愈多人加入全球消費的主流。

不過,開創新公司與市場的失敗率很高,全世界都一樣,新興國家也不例外。在經濟金字塔底層生產、行銷商品與服務會遇到的管理挑戰,包括市場不完美、價格與成本不穩定、基礎建設不存在或不可靠、正式的公司治理不振或缺乏、技術應用未經測試、競爭反應無法預期等。面對這種驚人的不確定性,創業家需要一套架構,以便把握已察覺或意外展現的機會,進而落實成果。

若想在拉丁美洲、亞洲或非洲等地創業,但缺乏那些環境的可靠資料,就必須集結最好的模式與機制,隨時記下他們的各種假設。但最重要的是,必須根據一連串的檢查點,有系統地測試初步模式的每項假設,並做好隨時應變的準備,透過所謂的「根據新發現來應變規畫