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執行悍將

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2010年7月號

網路社交地圖

Mapping the Social Internet
米可拉伊.皮斯科斯基 Mikolaj Jan Piskorski , 湯米.麥考 Tommy McCall
瀏覽人數:8481
部落格、狀態更新、家庭相簿、政治推特訊息(tweet)、病毒式影片(viral video)。在社交網路的時代,許多人對全世界傳播有關自己的資訊,但是並非每一個人都用同樣的方式做這件事。

部落格、狀態更新、家庭相簿、政治推特訊息(tweet)、病毒式影片(viral video)。在社交網路的時代,許多人對全世界傳播有關自己的資訊,但是並非每一個人都用同樣的方式做這件事。趨勢串流全球網路指數(Trendstream Global Web Index)針對18個市場、超過五萬名的社交平台使用者,持續進行意見調查,我們利用它的新資料,按照國家別來呈現人們如何在網路上分享有關自己的資訊。我們觀察五種傳播行為:撰寫部落格、管理社交網絡個人資料、分享照片、分享影片,以及發布微網誌。

我們所畫的圖形,顯示了東、西方的使用者呈現不同的傳播行為。亞洲使用者比西方使用者更投入社交網路。在西方,社交網絡雖然流行,但其他行為卻發展緩慢。例如,中國和印度使用者使用微網誌或推特訊息的可能性,是美國使用者的三倍,他們分享影片的可能性,也是美國使用者的兩倍。

或許最有趣的發展是在新興市場,那裡的上網人數不斷增加。許多西方使用者在科技還不像現在這麼先進的時候,就已建立了自己的模式。但和西方使用者很不一樣的是,金磚四國(BRIC)的使用者參與更多樣化的社交網路。這些國家在五種傳播行為的四種當中,最能平衡運用各類社交平台。此外,新興市場的網路人口還有更大的發展空間,所以這方面的實驗可能會持續下去。



米可拉伊.皮斯科斯基 Mikolaj Jan Piskorski

米可拉伊.皮斯科斯基 哈佛商學院助理教授及研究員。


湯米.麥考 Tommy McCall

湯米.麥考 位於紐約市的資料視覺化設計師,也是《錢》(Money )雜誌的資訊圖形設計師。


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