讓廣告主愛上數位錄影機

在數位錄影機的時代，三十秒電視廣告已經沒戲唱了嗎？那可不一定。即使用快轉播完，廣告仍會對觀眾產生極大的作用。而且，如果他們之前用正常速度看過這個廣告，那一格一格像素化、模糊不清的廣告畫面，效果完全跟用正常速度看時一樣。

「拿數位錄影機的普及率當理由，而減少電視廣告預算的廣告主，動作或許太快了，」市場諮詢及研究公司明略行（Millward Brown）南非辦事處董事長、哥本哈根商學院客座教授埃里克．杜普萊希斯（Erik du Plessis）這麼寫道。他在《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）上撰文，駁斥「觀眾擴大使用數位錄影機，會減弱電視廣告效果」的說法。

他調查一千戶美國家庭，其中四百戶擁有數位錄影機，結果發現，無論是回憶或被提示（兩種衡量廣告效果的基本方式），數位錄影機使用者對電視廣告的認知都沒有減低。杜普萊希斯認為，出現這樣的結果，是因為最新型的數位錄影機「難以把廣告快轉過去。」觀眾若想跳過廣告，但又不致過頭，就得緊盯著數位錄影機上的畫面。

此外，明略行對戲院裡所有的自願者快轉播放一些廣告，其中穿插靜態與其他電子干擾，結果發現，觀眾的腦中可以