不理性決策模式

丹、艾瑞利（Dan Ariely）所著的《誰說人是理性的！》（Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape OurDecisions ）今年在美國一上市，就在書市引起熱烈迴響（中譯本由天下文化於5月底出版）。

這本書賣得好，榮登《紐約時報》、《華爾街日報》、亞馬遜網路書店的暢銷書排行榜前列，連他自己都沒想到，自己為此書所架設的網站（www.predictablyirrational.com）近來更是爆紅，讓他與讀者在網路上熱烈討論。

《誰說人是理性的！》一書備受重視，反應了過去被掩埋在龐大經濟學領域內的行為經濟學，已成學界研究與大眾閱讀的顯學。

極具影響力的《紐約時報》書評更指出，《誰說人是理性的！》這本書的成功也意味著社會文化的巨變，人們開始檢討原本共生並存的傳統經濟學、正統的資本主義制度，希望找出新途徑，去理解人的動機與行為。

行為經濟學本身就是非傳統的學術流派，結合經濟學與心理學兩大學門，試圖以不同角度，解析經濟行為與選擇。

數百年來，正統經濟學架構在人是理性的動物這個基本假設上。由於個體可以理性作為與選擇，經濟趨於均衡，合理而完...