永續從買形象到好聲譽

從買形象到好聲譽

When Being Green Backfires

過去這一年來,許多公司爭相搶購代表「綠色」電力的憑證,所謂的綠色電力,是由風力、太陽能等不會排放二氧化碳、對環境友善的方式產生的電力。問題是,各公司為了博得好名聲而掀起搶購風潮,結果卻可能適得其反。

過去這一年來,許多公司爭相搶購代表「綠色」電力的憑證,所謂的綠色電力,是由風力、太陽能等不會排放二氧化碳、對環境友善的方式產生的電力。問題是,各公司為了博得好名聲而掀起搶購風潮,結果卻可能適得其反。

先看看以下的事實:2006年1月,天食超市(Whole Foods)宣布買下458,000百萬瓦小時(MWh)綠色電力的「再生能源憑證」(REC, renewable energy certificate),但不久就被富國銀行(Wells Fargo)超越。富國銀行購買550,000MWh綠色電力的再生能源憑證。到今年4月間,百事可樂更出手買下破紀錄的1,100,000 MWh再生能源憑證,把其他公司都比了下去。這些公司在宣布購買計畫時,都敲鑼打鼓宣稱他們「抵銷」或「中和」了自己產生的部分碳排放。筆者自己的公司購買再生能源憑證時,也對外提出類似的說法。

每當大家一窩蜂搶進時,你就應該問:到底它有什麼吸引人之處?為何各大公司爭先恐後地搶購這些憑證?生產「乾淨」電力的能源商,每次發電時就會印製這些憑證,然後賣給渴望購買的公司,每張憑證僅是象徵性地代表綠色能源(見「再生能源憑證如何發揮功效?」)。

再...