不分心才能創新

有些創新型企業會逐漸失去活力，有時候是因為它們對「漸進式創新」（incremental innovation）的定義錯誤。如果草率地把漸進式創新定義為能夠提高銷售的改進活動，就忽視了產品線擴張時的一項重要評估指標：每等量單位產品的淨價（net price per equivalent unit）。如果企業想避免走下坡，每等量單位產品的淨價就必須持續提高。

每等量單位產品淨價，是指:每等量單位產品按通膨調整過的售出價格，買方必須是直接向公司購買產品的人，無論是消費者還是經銷商。它是一個平均值，按照每一種價格出售的單位總數來加權平均，並把所有的交易或折扣都計算進去。這項淨價以標準單位的形式呈現（例如，對巧克力棒而言，一單位可能指的是特定重量的巧克力），因此可以很容易地追蹤比較。

如果新產品的單位淨價比改良前的淨價高，代表企業走在正確的軌道上。如果數字變低了，企業恐怕就會有麻煩。在企業進入新市場或推出新科技時，壓低價格是可行的策略；然而在其他情況下，價格降低代表產品逐漸成為大眾化商品，這必然會破壞企業維持營收和獲利成長的前景。

多數企業相信，只要每一代的產品都比上一代創造更多營收，就表示他們的產品