廣告行銷與公關

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數位媒介時代的公關危機管理

吳宜蓁 Yi-Chen Wu, 採訪整理 ■ 李郁怡 Eve Li
數位媒體與平台興起，言論傳播模式與過去大為不同。企業一旦對應不當，危機就會成為風暴，帶來巨額損失。輔仁大學傳播學院院長暨教授吳宜蓁在今年5月15日接受本刊專訪，對於在數位傳播環境下，企業如何對應公共關係危機提出建議。以下為內容摘要： 今年4月9日，美國聯合航空一架由芝加哥飛往路易維爾的班機，發...

說得多不如說得巧：前導廣告如何善用品牌、代言人創造消費者好奇

周軒逸 Hsuan-Yi Chou, 練乃華 Nai-Hwa Lien
越來越多神秘、讓人理不清頭緒的「前導廣告」（teaser ad），以平面、電視，或網路的形態，出現在閱聽眾眼前。例如，歐詩漫在2017年推出一支沒有旁白的36秒廣告，男星黃景瑜置身持續變換的場景，目光卻一直追逐特定焦點，僅在最後出現「3月14日敬請期待 黃景瑜的真實告白」字句。 這類廣告往往會...
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