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數位媒介時代的公關危機管理
廣告行銷與公關
|
雜誌文章
|
2017年6月號
數位媒體與平台興起,言論傳播模式與過去大為不同。企業一旦對應不當,危機就會成為風暴,帶來巨額損失。輔仁大學傳播學院院長暨教授吳宜蓁在今年5月15日接受本刊專訪,對於在數位傳播環境下,企業如何對應公共關係危機提出建議。以下為內容摘要: 今年4月9日,美國聯合航空一架由芝加哥飛往路易維爾的班機,發...
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"數位媒介時代的公關危機管理"
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爆料風潮下,線上公關處理的簡單原則
廣告行銷與公關
|
數位版文章
|
2017/10/30
近幾個月來,義美厚奶茶不僅在網路上熱燒,商品也在COSTCO造成搶購熱潮。而這項產品爆紅,社交媒體上出現各式各樣的聲音,不約而同直指厚奶茶爆紅事件,是策略過後的社群事件。之於新商品上架,現在主流進入市場作法,並且先試探市場上口碑,通常大部分會從社群行銷下手,從口碑行銷與操作開始做起,藉以收集市場上的...
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"爆料風潮下,線上公關處理的簡單原則"
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說得多不如說得巧:前導廣告如何善用品牌、代言人創造消費者好奇
廣告行銷與公關
|
數位版文章
|
2018/3/1
越來越多神秘、讓人理不清頭緒的「前導廣告」(teaser ad),以平面、電視,或網路的形態,出現在閱聽眾眼前。例如,歐詩漫在2017年推出一支沒有旁白的36秒廣告,男星黃景瑜置身持續變換的場景,目光卻一直追逐特定焦點,僅在最後出現「3月14日敬請期待 黃景瑜的真實告白」字句。 這類廣告往往會...
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爆料風潮下,線上公關處理的簡單原則
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數位版文章
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2017/10/30
近幾個月來,義美厚奶茶不僅在網路上熱燒,商品也在COSTCO造成搶購熱潮。而這項產品爆紅,社交媒體上出現各式各樣的聲音,不約而同直指厚奶茶爆紅事件,是策略過後的社群事件。之於新商品上架,現在主流進入市場作法,並且先試探市場上口碑,通常大部分會從社群行銷下手,從口碑行銷與操作開始做起,藉以收集市場上的...
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數位媒介時代的公關危機管理
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2017年6月號
數位媒體與平台興起,言論傳播模式與過去大為不同。企業一旦對應不當,危機就會成為風暴,帶來巨額損失。輔仁大學傳播學院院長暨教授吳宜蓁在今年5月15日接受本刊專訪,對於在數位傳播環境下,企業如何對應公共關係危機提出建議。以下為內容摘要: 今年4月9日,美國聯合航空一架由芝加哥飛往路易維爾的班機,發...
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