【CEO導讀】蔡鴻青解讀LVMH、雀巢,家族企業如何邁向百年?

瀏覽人數:2373


影片載入中...
20、30年前開始的創業家,成為現在的家族企業。在華人社會「談接班就是談遺囑」的情況下,西方社會又是什麼景象?長期研究台灣家族企業的台灣董事學會發起人蔡鴻青,分享雀巢公司、及LVMH集團的精彩發展歷程。

我本身就是從家族企業出來。有一些家裡有一些人生往之後,就談到了分家,這是第一個。出國讀書後回來就會發現,身邊的朋友全部都是當初的創業家,這些公司已經是台灣的經濟主力了。

董事學會的成立初衷?

台灣有很多的公協會,可是沒有一個是站在董事會這個層面,看董事會怎麼做重要的決定。

所以整件事情最早是台灣水泥董事長張安平關心,他說這個東西是很值得做的。

再來就是邀請最重要的靈魂人物、就是理事長,就去拜會了許士軍許老師,他就覺得這件事情很重要,說「台灣董事學會」。

研究家族企業是最重要的題目

看到的其實大的題目是什麼?在20、30年前開始的創業家,變成現在的家族和家族企業,就是非常明顯超過75%。3/4以上的題目大家遇到的問題都一樣,我覺得那個應該就是台灣董事學會把它設立成First priority來討論的題目,因為這是最大的題目、是最顯著的題目、而且這大概是最重要的題目。

我們後來發現說,怎麼解決這個問題呢?最好的方式就是去學習不同行業、不同國家裡面的個案,我就寫了將近快60個個案。

從國外個案取借鏡

其實當初出版《百年企業策略轉折點》這本書其實蠻掙扎的,因為我覺得60個個案挑的時候,發現每個個案都有一個很有趣的點。

最重要的是,你會發現百年的企業在成長過程中,大部分都很像。

我只是把它概分成三個階段:一個就是在「家族」的階段;第二個年代大概就是「共治的年代」,比如說家族要跟專業經理、或者是家族要跟其他的股東共同治理的年代;第三個年代是我個人認為叫做「專業的年代」,就是沒有大股東on board的年代。

企業發展最重要的是「核心」

我會覺得核心這件事情是最重要。一個企業它一定要有一個核心的能力,然後這個能力也能夠產生出超額的現金,讓你的公司比較立於不敗之地。

我自己很喜歡拿雀巢這個公司來做核心的討論。它原來是一家在瑞士做礦泉水的企業,雀巢先生(Henri Nestlé)發現,怎麼他們工廠的女工需要餵乳的時候需要停工?因為母奶沒有辦法保存。所以他後來要解決工廠的問題,才去做了把牛奶粉末化,再加麵粉變成當初的嬰兒奶粉。

所以你可以說,粉末化是它的核心技術,你也可以說嬰兒奶粉是它的核心產品。

可是到後來,有一年巴西政府去找他,說:「我們家生產很多的咖啡豆,可是咖啡豆都過期爛掉。」所以他後來就用一個叫做「粉末化的技術」生產咖啡粉-怎麼去把它變成是濃縮粉末,一直是它最早期的技術。

可是現在的雀巢,沒有只做奶粉和咖啡粉了。你現在看到的Nespresso、NESCAFÉ,膠囊咖啡其實也不是它發明的,可是它是應用最廣的,它其實一直在演進、而且一直在調整。

每一家企業、每一個行業的狀況不一樣,這個東西是要與時俱進的,如果你都做me too,這個不會叫核心。

LV與四大家族的權力遊戲

那是我真的覺得,所有的商戰的情節,全部在LV裡面出現。他現在主角叫Arnault(Bernard Arnault),LVMH集團董事長。

Arnault是一個富二代,他遇到了一個叫做Boussac,Boussac是一個過時的紡織廠,可是下面這家紡織廠下面擁有Dior(Christian Dior)。

他就跟他爸講說:「爸你出錢給我。」我印象中是8000萬法郎,去把Boussac這家衰退的老公司買下來之後,下面就拿到Dior這個品牌了。

Arnault買了Dior後,這跟現在LVMH有什麼關係呢?

剛說LV跟MH是兩家家族,一個是做品牌,一個是做酒(Moët),兩家合併後兩個人在吵架,就去邀Arnault,他號稱叫做「最強的小三」,把兩個全部踢出去,這樣就把LVMH買下來。

所以買了LVMH之後,後來Arnault買了4個東西,有4個完全不一樣的結局:

第一個是Gucci。Gucci我不講了,因為最近Lady Gaga要重拍,很經典的片。Gucci的下場,他沒買到。

第二個叫BVLGARI。第三代把他做了起來,Arnault就跟BVLGARI的第三代說:「你來加入我的大平台,我把整個的珠寶手錶的事業部給你管。」所以是一個善意合作,大家強強聯手做更大。

第三個是HERMES。他根本瞧不起LV,可是HERMES當初就是因為家族沒有兒子,他只有三個女兒的體系、有女婿,所以變成三個家族,大家上市後,股權都流散了。Arnault基本上就通過投資銀行做了很多的工具,直接去突襲它,然後這個家族三大體系就翻臉了,所以家族就合併了,成立了一家控股公司叫做H51。所以在這個案子裡,基本上Arnault也沒有成功。

最後一個東西就叫Tiffany,Tiffany是最近的故事。他去整理了Tiffany之後,去年LV去把它買下。

所以你會發現4個企業,都是家族企業,都出現不一樣的結局。但是你可以發現LV Arnault這個人,在一代裡面就把他做成全世界最大的精品王國,我覺得是非常精彩,非常有趣。



本篇文章主題組織管理