抖音全球崛起的策略

很少有科技新創公司像以北京為根據地的字節跳動科技（ByteDance）那樣迅速起飛。字節跳動創造了極風靡的15秒影音應用程式「抖音」（TikTok）。短短兩年內，抖音在全球150個市場締造了75種語言超過十億次的下載，足以與網飛（Netflix）、YouTube、Snapchat和臉書（Facebook）等企業抗衡。這個應用程式讓使用者用自己的手機製作和分享影片，內容從喜劇、對嘴唱歌到狗美容訣竅，無所不包。那些散漫雜亂、傻里傻氣、變動迅速的內容，緊緊鈎住全世界的年輕閱聽眾。


抖音不需要什麼翻譯，因此觸及的使用者範圍遠超過其他成功的中國應用程式，如騰訊的即時通訊應用程式微信（微信在中國幾乎無所不在，但是在中國以外的地方，多半是在華人圈裡使用，以便與家鄉的人保持聯繫。）像字節跳動的創辦人張一鳴之類的中國創業家，正在展現他們能夠在國際上開放競爭的市場裡成功，而不是只能在中國成功，因為中國有長城防火牆（Great Firewall）規範網際網路，並封鎖幾個美國社群網站。他的抖音雙版策略可以做為新模式（一版給中國的網際網路審查市場，另一版給世界其他地區），供其他以全球市場為目標的數位內容公司參考，...