行銷企業品牌代表什麼？

企業品牌識別矩陣檢視九大元素

What Does Your Corporate Brand Stand For?

為公司打造強大的品牌識別，遠比為產品打造品牌困難。強大的企業品牌識別能提高產品地位，有助於招募人才，而且能提升公司聲譽。「企業品牌識別矩陣」這個工具，能助公司釐清企業品牌與子品牌的關係、改善整體品牌形象、評估收購的目標等。

※ Podcast由瑪利執行長品讀，提供多元視角，助您閱讀文章時產生更多啟發。

企業非常擅於定義本身產品的品牌。顧客、員工與其他利害關係人，完全了解iPhone是什麼和它代表的意義。但對於企業品牌，組織往往不是那麼有把握。究竟母公司的名號代表了什麼意義，它在市場上與在公司內部是怎麼被看待與運用？

問題	清晰的企業品牌識別可提供方向與目的，強化產品地位，有助於招募與留住人才，也能在企業遇到麻煩的時候保護企業聲譽。但許多公司不知如何定義自身的品牌。
工具	企業品牌識別矩陣可處理這個問題，做法是引導高階主管考量一系列結構化的問題，這些問題檢視企業識別的許多面向，包括組織使命、文化、能力、價值觀和其他典型特質。
應用	許多產業的公司，都曾運用這個矩陣，來釐清母品牌與子品牌之間的關係、支持企業發展、評估收購目標，...