打造品牌躋身生活風格品牌,從打造旅館開始?

躋身生活風格品牌,從打造旅館開始?

Lifestyle Brands Are Building Hotels Now. Here's Why That Actually Makes Sense

家飾公司西榆、鞋子品牌Camper、生活消費品製造商Shinola,都蓋起了旅館。
現在的品牌,似乎每個都想成為「生活風格品牌」。
要兜售墨西哥捲餅?「我們的最終行銷任務,是讓Chipotle不只成為食品品牌,更是由使命驅動的生活品牌,」該公司新任的行銷主管這麼說。銷售甜食?Godiva希望「利用(我們的)烹飪經驗,得以超越巧克力品牌,被視為生活風格品牌,」一份聲明這麼寫道。將食材箱配送給家庭?藍色圍裙(Blue Apron)的新任執行長主張,公司應設定本身是「強力的消費者生活風格品牌,在我們顧客的生活中,(扮演)……更有意義的角色」。
這三個例子都出現在《紐約時報》近期的一篇文章中,文中記載了這些身處乏味產業的品牌,致力想成為生活風格品牌,同時,文章也對這種轉變抱持質疑態度。《紐約時報》其實不大清楚如何將這些目標化為行動(恐怕這些品牌自己也不知道)。文章寫道,Chipotle在成為辦公室閒聊話題的節目中播放廣告,以及贊助「要塞英雄」(Fortnite)系列遊戲的玩家。藍色圍裙公司在時髦的城市裡,測試舉辦「烹飪教室、電影放映會,以及主廚座談會」。Godiva「希望人們早上可以路過他們的商店,進來喝點咖啡,下午來吃些點心」。
有雄心壯志的行銷人員,一定能想出比這些更大膽的實用