行銷歐盟新法規讓數位行銷變臉

歐盟新法規讓數位行銷變臉

How GDPR Will Transform Digital Marketing

預期之後會出現更多上下文廣告。
今年5月上路的一系列新法規,歐盟的《一般資料保護法規》(General Data Protection Regulation, GDPR),可能會改變數位行銷的樣貌。為了保護消費者隱私,並讓消費者對自己被收集和運用的個人資料,擁有更大的掌控權,GDPR要求行銷人員,在歐盟境內的資料使用活動必須取得明確許可。過去幾乎不受規範的資料收集實務,現在有了新的嚴格限制,行銷人員必須找到方法來設定數位廣告對象,減少依賴(或根本不依賴)擷取大量的行為資料。

消費者已目睹GDPR即將實施帶來的一系列變化,其中包括各家網路公司,從TaskRabbit到推特(Twitter),傳送大量有關隱私政策更新的訊息,以及近期一些報告指出,主要網路公司,像是臉書(Facebook)和LinkedIn,如何把非歐洲人的個人資料移出歐洲,改放到其他司法管轄區,主要目的是盡量減少法律責任。然而,儘管數位行銷人員明白新法規機制相當嚴格,但似乎很少有人採取積極的行動,設法解決它可能對日常業務造成的衝擊。

GDPR會迫使行銷人員大幅降低對行為資料收集的依賴。最關鍵的是,它直接影響到數個商業實務,這些實務是當前數位定向廣告的核心。可