臉書廣告策略轉向，資料仲介商跳腳

上個月，臉書發布了一則簡短聲明，宣布將關閉「合作伙伴類別」（Partner Categories）服務，這項功能原本可讓行銷人員根據資料仲介商提供的第三方資料，在臉書的廣大平台上，投放針對特定客群的廣告。臉書身為社群媒體的龍頭，在劍橋分析公司（Cambridge Analytica）濫用使用者個人資料事件爆發之後，臉書的隱私保護與安全措施備受各界質疑，它在此時做出這項決定，可說在網路公司之間起了關鍵性的帶頭作用。只要這個產業的主要業者跟進，一起疏遠資料仲介商，並增加個人資料相關措施的透明度，那麼這個做法可能會對網路公司，以及更廣大的數位廣告生態系統，產生重大效應。

以往在臉書上，以及在大多數可投放針對性廣告的主要平台上，行銷人員通常可運用三種資料流，來鎖定目標對象。首先，他們可以使用自己蒐集的資料，例如曾到過他們實體店面或曾造訪他們網路商店的顧客，所留下的姓名和電子郵件地址；其次，他們可運用臉書蒐集的資料，而臉書透過使用者使用臉書平台的習慣、瀏覽紀錄和手機位置等，掌握了非常豐富的使用者資料；最後，行銷人員可用第三方提供的資料，第三方通常就是我們所謂的資料仲介商，當中不乏業界的知名廠商，包...