全球策略如何成功掌握今日巴西商機

如何成功掌握今日巴西商機

Strategies for Succeeding in Today’s Brazil

2000年代早期,巴西是企業投資的寵兒,經濟成長迅速、自然資源豐富,還擁有足足兩億人口(而且日漸富裕)的巨大市場。巴西政府推出有利成長的政策,各項支出也不手軟,讓企業對巴西興趣更濃,也帶來跨國擴張的計畫。2007年,根據聯合國五大地區委員會之一的拉丁美洲暨加勒比海經濟委員會(CEPAL)指出,巴西已經取代墨西哥,再次成為該地區外國投資首要國家;根據我們的內部客戶調查,在典型的拉丁美洲投資組合裡,當時巴西的比重也在30–40%之間。很少有主要經濟體會在全球企業的銷售額上如此重要,而又如此突然崩盤。

到了2011年,情勢十分明顯,巴西近期的繁榮有太大一塊都依賴著中國的需求、以及巴西政府透過直接移轉及信用擴張來刺激消費支出。由於中國經濟成長趨緩、鐵礦及其他商品價格又突然下跌,巴西的成長也就開始減速。現在的巴西經濟環境則是一片黯淡:經濟衰退,失去好不容易得到的標準普爾投資等級評等;貨幣里爾(real)已經貶到12年新低;通膨率逼近10%;主流媒體對於彈劾總統的話題也是沸沸揚揚。

本公司前鋒策略顧問集團(Frontier Strategy Group)最近調查22位著重於拉丁美洲的企業主管,發現在2...